烟草在线专稿

　　烟卷啊，时间过的真快，马上就要过新年了。

　　小时候盼过年，现在对过年没啥感觉了。

　　嗯，小时候你专门得红包，现在你专门给别人发红包，当然没啥感觉。

　　以前除夕大家是一起看春晚，现在除夕过年都在抢红包。近日，腾讯QQ、微信、支付宝和淘宝陆续公布了其新年期间的红包玩法。其中QQ推出“走运红包”：通过积累步数领取红包；微信则悄悄上线“黄金红包”。支付宝延续之前的集五福抢红包玩法；而淘宝则联合央视春晚发放现金红包。

　　现在红包已经进入“3.0”时代了，今年，QQ继续推出“联名限量款红包”，用户在给好友发QQ红包的时候，可以选择带有品牌商logo的专属个人红包；腾讯黄金红包同样会联合企业方给用户发黄金红包。此外，苏宁也透露拿出5亿现金补贴，今日头条则宣布发放金额高达10亿元的现金红包。

　　在互联网品牌营销战役的助推下，“抢红包过新年”已经逐渐成为一种新年文化。在国人的期待中，越来越多资本雄厚的平台开始变着法用红包一轮又一轮撩拨用户的心。一方面，红包总数额、用户参与量、拉新数等数据的发布，可以向市场证明平台的实力，同时也是一次无法估值的品牌传播；另一方面，通过各家红包形式对比，也形象反映出了各平台产品策略、功能侧重、及用户属性。让新年红包继续飞，看来必定是今后的春节营销主旋律了，这一高频刚需应用必定会随着互联网产品技术的升级而不断摸索出新的玩法。不管如何，能够把红包玩法和平台特点、发展战略最好的进行结合的公司，最终才会成为这场游戏的主角。

　　关注各大烟草品牌微信公众号，新年也有红包雨等着大家哦。

　　我看到支付宝的新玩法很值得咱们烟草品牌学习哦。支付宝通过AR技术扫品牌LOGO集福卡，咱们烟草品牌可以通过AR技术扫烟盒品牌LOGO送红包啊，做到线上线下品牌宣传。

　　再来说说烟叶吧，行业媒体报道，为履行社会责任，助力脱贫攻坚，2月1日，国家烟草专卖局印发通知，决定进一步加大烟草行业精准扶贫力度，对烟叶产区贫困县烟农因计划减少的种烟面积给予专项补贴，确保脱贫任务如期实现、贫困人口脱贫不返贫。通知指出，烟草行业将按照“行业补贴、政府兑现、专款专用、直补烟农”的原则，对烟叶产区贫困县烟农减少的种烟面积给予每亩400元补贴，用于烟农开展种植替代、调整产业结构，巩固脱贫成果。该政策暂定实施三年（2018年至2020年），原则上一年一核定、一年一兑付。烟叶产区各级烟草部门要向地方党委政府积极汇报工作，争取理解支持，组建县级政府专项补贴工作组，协调补贴相关工作，确保政策执行到位。根据通知，专项补贴范围为国务院《“十三五”脱贫攻坚规划》范围内的烟叶产区贫困县。各省级局（公司）可根据实际情况，将省级贫困县、原中央苏区县纳入补贴范围。专项补贴对象为以上贫困县中2017年与烟草公司正式签订烟叶种植收购合同、年度烟叶种植面积减少的农户。专项补贴由县级政府以直补烟农的方式进行兑现，兑现工作严格执行面积核定、抽查审核、张榜公示、资金核定、资金拨付、补贴兑现等流程。

　　今年行业进一步严控烟叶种植面积，严格按订单组织烟叶生产。很多地方今年烟叶种植计划可以说是“断崖式”下降，而大家都知道，咱们国家70%的烟叶产区分布在老少边穷地区，烟叶税是地方政府稳定的税源，种烟是当地农民脱贫致富的重要途径。烟叶种植计划没有了，对贫困地区烟农脱贫致富可是一个沉重的打击哦。现在国家局这个补贴政策，可以说是给减少种烟面积的烟农吃了一个“定心丸”哦。

　　我们都知道，近年来每年的中央一号文件，都是聚焦三农。今年的中央一号文件同样不例外。近日，改革开放以来第20个、新世纪以来第15个指导“三农”工作的中央一号文件发布，文件题为《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。

　　党的十九大提出实施乡村振兴战略，并写入党章，在我国“三农”发展进程中具有划时代的里程碑意义。实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央，着眼党和国家事业全局，顺应亿万农民对美好生活的期待，作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的新旗帜和总抓手。可以说咱们行业烟叶工作，也要积极融入乡村振兴战略的要求。

　　中央一号文件将实施乡村振兴战略的总体要求和主要任务概括为“五个新”和“一个增强”，即以产业兴旺为重点，提升农业发展质量，培育乡村发展新动能；以生态宜居为关键，推进乡村绿色发展，打造人与自然和谐共生发展新格局；以乡风文明为保障，繁荣兴盛农村文化，焕发乡风文明新气象；以治理有效为基础，加强农村基层基础工作，构建乡村治理新体系；以生活富裕为根本，提高农村民生保障水平，塑造美丽乡村新风貌；以摆脱贫困为前提，打好精准脱贫攻坚战，增强贫困群众获得感。

　　咱们烟草行业贯彻实施乡村振兴战略，凌成兴局长强调，要认真学习领会、深入贯彻落实中央农村工作会议精神，结合行业工作实际，服务乡村振兴战略。一要扎扎实实搞好烟叶生产，争取把烟叶打造成农业强的典范、把烟区打造成农村美的典范、把烟农打造成农民富的典范。二要扎扎实实搞好对口扶贫，围绕“一个依托、四个带动”行业扶贫工作特色，切实抓好各项工作落实。三要扎扎实实搞好卷烟营销，认清农村市场特点，满足农村市场需求，服务农村零售客户。

　　乡村振兴，产业开路。产业振兴是实施烟区乡村振兴战略的关键和重点，只有产业振兴才能为烟农增收致富开拓持续稳定的渠道，才能为烟农就业创造出更多的机会和岗位。一方面，要深入推进烟草农业供给侧结构性改革，加快构建现代烟草农业产业体系、生产体系和经营体系，着力培育烟草农业职业化经营主体和社会化服务主体，不断提高烟田亩均收益和烟农户均收入，全面实现烟叶生产小农户和现代烟草农业发展有机衔接。另一方面，要重点培育烟区农业农村发展新动能，因地制宜打造烟区农村产业多元化发展格局。发展特色蔬菜、特色花卉、特色药材等高附加值产品，发展观光农业、休闲农业、旅游农业等新业态，促进烟区农村一、二、三产业融合发展。

　　现在也要做好农村市场零售户的服务。农村零售客户，对卷烟营销工作积极配合，但还存在经营资金短缺、经营理念相对滞后、经营能力较低等短板。对农村零售客户，要在营销服务上下更大力气，主动为其讲解零售终端陈列知识和品牌推介技巧，帮助其在卷烟订购、库存管理、品牌动销等方面取得长足进步。在货源投放上，也要充分考虑其经济条件相对落后的实际，努力满足当地消费者需求，以防形成“洼地”效应，受到外来卷烟和假冒卷烟的冲击。要加强向农村零售户和消费者做好普法宣传工作，大力宣传烟草专卖法律法规和真假卷烟鉴别知识、有奖举报电话等内容，营造专卖工作良好环境。

　　可以预料的到，随着国家乡村振兴战略的实施，农村卷烟消费升级必将进一步提速。首先毋庸置疑的是，收入增长使得一部分人不仅有提升档次的意愿，而且也有经济能力去买单；其次就是跟风效应，农村消费者把城市尤其是县城，当做消费潮流的风向标，越来越多城市里的畅销品牌逐渐成为农村市场的主流品牌；最后就是攀比心理，农村人多数有攀比心理，有时并不是完全根据自己的主观感受来选择卷烟，掺杂了追求体面和气派的因素。”

　　对农村市场还要做好节日营销和事件营销。农村地区礼节观念较重，由传统节日、婚丧事件引起的卷烟消费，在数量和质量上都有所增长。在农村市场的建设中，婚丧、节日、庙会、集市等事件是品牌培育的良好切入点。这些事件的卷烟消费量大，品牌影响范围广。抓住这些重点事件，配合商业企业精心开展有重点、有针对性的营销活动，能够达到良好的宣传效果。同时，农村消费者从众心理突出，通过聚焦红白理事会负责人、致富能人等“意见领袖”，可以充分发挥其消费引领作用。

　　现在乡村旅游方兴未艾，城市人群到农村观光休闲等旅游消费不可忽视。乡村旅游已成为市民旅游休闲的重要方式。如何改善游客的消费体验，让潜在消费“走得进、留得住、提得上”，是拓展农村卷烟营销的一个重要方向。