虚标年份、傍名牌、商标侵权、使用绝对化语言……近年来，白酒虚假宣传名头不断。日前，有读者举报称，信阳市鸡公山酒业有限公司(以下简称鸡公山酒业)采取把注册商标“名信片阳”四字进行精心排列组合，误让人认为该产品是获得政府背书的“信阳名片”酒，进而诱导消费、经销商，甚至是部分当地政府领导也被蒙在鼓里。

“信阳名片”实为“明信片阳”

据了解，鸡公山酒业近期主推产品为“信阳名片”酒。打开鸡公山酒业官方网站，“中原好酒，信阳名片”的宣传语赫然入目。

5月上旬，记者赶往河南省信阳市，在鸡公山酒业围墙以及路边饭店招牌上，“信阳名片”酒的宣传语随处可见。

在京东网鸡公山酒业旗舰店，这款标价为每瓶238元的51.8度白酒，也被宣传为“鸡公山浓香型白酒信阳名片酒”。知情者透露，朗朗上口的广告语，再配以大规模的强势推广，让很多经销商及消费者都误认为这款新上市的浓香型白酒注册商标为“信阳名片”。

对地名商标的合理注册使用，我国法律早有明确的限度，《商标法》第十条规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

记者从国家知识产权局商标局获悉，信阳鸡公山酒业并未注册“信阳名片”商标，与其近似的注册商标名称为“明信片阳”与“信名片”商标。记者查询后得知，“明信片阳”商标为信阳鸡公山酒业在2017年1月6日申请注册，目前该商标状态为“无效。商标状态图标为“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。“信名片”商标为鸡公山酒业于2016年3月31日申请注册，目前该商标状态图标为“注册”。

当地领导疑为其虚假宣传站台背书

不但在其官方网站进行虚假宣传，鸡公山酒业更是于今年4月26日在信阳锦江国际大酒店召开“七十年沉淀 助力豫酒振兴”暨信阳名片(大器)酒新品发布会，并邀请多部门领导为其站台背书，对“信阳名片”酒进行大肆虚假宣传。

公开消息显示，在此次信阳名片(大器)酒新品发布会上，信阳市当地政府领导、白酒专家、行业代表以及多家媒体等出席。当地工商联负责同志更是在发言中表示：此次发布会的举办，对于宣传和扩大“信阳名片”酒的品牌知名度具有十分重要的意义，希望鸡公山酒业以此次新产品发布会为起点，搞好市场营销，让“信阳名片”酒走出信阳，畅销全国。

鸡公山酒业官方网站一则消息显示，4月下旬，在第27届信阳茶文化节农特产品展上，信阳市某主要领导连续两天参观信阳名片酒展厅并寄语：把“信阳名片”酒打造成信阳人的“民”酒!

4月27日，在河南信阳市举办的有当地公安局、农业局出席的“河南省供销电商联盟农特产品推介会”上，“信阳名片”酒成为“指定用酒”。鸡公山酒业官方网站显示，除了本次推介会，同一天“信阳名片酒”还出现在了“第27届茶文化节暨第二届信商大会”招待晚宴现场，并成为晚宴“指定用酒”。

“鸡公山酒业这种欺上瞒下的虚假宣传，别说是普通消费者与经销商，就连当地政府主要领导也蒙在鼓里。”消息人士透露，鸡公山酒业多方邀请当地领导为其虚假宣传站台背书，不但与鸡公山酒业董事长朱耀辉公开宣称的“诚实做人、良心酿酒”的经营哲学背道而驰，更是涉嫌构成不正当竞争。

虚假宣传广告属违法或构成犯罪

虚假宣传对于鸡公山酒业来说并非首次，早在2015年2月，该企业曾因“虚假宣传”被河南省驻马店市确山县工商行政管理局进行警告行政处罚。

“虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。”法律界人士指出，鸡公山酒业这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。《中华人民共和国广告法》第四条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

法律界人士称，虚假宣传广告涉嫌犯罪，《中华人民共和国刑法》第二百二十二条规定：虚假广告罪，是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

5月6日，中国食品报记者赶到信阳市市场监督管理局，就鸡公山酒业涉嫌虚假宣传一事向相关部门举报并求证，但截至发稿时未获回应。

据了解，除“信阳名片”酒涉嫌虚假宣传外，鸡公山酒业推出的“鸡公山粮液”系列白酒，涉嫌使用已废止的“河南省著名商标”违规宣传销售屡遭举报，该酒厂亦因直接排放污水遭环保部门通报处罚，该酒厂推出的系列年份酒被人猜疑，由鸡公山酒业投资的多家合作信用联社因侵害消费者权益，屡遭行政处罚，数次被列为被执行人。

百病缠身、饱受非议的鸡公山酒业能否作为豫酒代表企业，落实豫酒振兴精神，推动豫酒振兴，助力区域经济发展?对此，本报将持续关注。（和卫民）